Mengapa sandaran perlu menendorong daripada menarik dalam era media sosial kini

(AsiaGameHub) –   Rutin senaman baru, cadangan buku baru, atau bahkan album yang belum ditemui. Berbilion pengguna menggunakan media sosial setiap hari untuk bertanya soalan harian yang dulu hanya menjadi tanggungjawab enjin carian.

Akibatnya, afiliasi dalam setiap industri, termasuk perjudian, terpaksa menerima laluan baharu untuk penglibatan.

Dengan perubahan penglibatan digital, kita berada dalam ‘masa di mana seseorang yang hanya melayari Instagram [akan melihat] seseorang yang mereka ikuti berkata, saya menemui kasino online baru ini, atau saya menemui promosi ini’, kata Keith Geary, VP Operasi Global di Game Lounge, ketika bercakap dalam panel semasa SBC Affiliate Digital Day terbaru.

Beliau menambah: “Jadi ia adalah dorongan kepada anda, bukannya tarikan. Saya fikir sangat penting untuk mengetahui berapa ramai pengguna yang akan diperoleh dengan melayari Instagram. Ia adalah perubahan lengkap dalam cara pengguna diperoleh.”

Beliau mendedahkan bahawa penyelidikan dalaman syarikat telah mendapati peningkatan lebih 50% setahun ke tahun dalam bilangan penyiar berkaitan kasino dan peningkatan lebih 100% dalam pengaruh yang bersedia mempromosikan produk perjudian.

Walaupun ini menunjukkan terdapat minat yang besar terhadap kandungan perjudian di media sosial, panelis memberi amaran kepada pemasar untuk tidak mengambil pendekatan kasar dan memastikan pengaktifan disesuaikan dengan pengaruh yang digunakan.

“Jika pencipta mempunyai penonton yang ramai, sentiasa terdapat sikap bahawa anda boleh meletakkan tawaran pertaruhan percuma, dan orang akan beralih,” kata James Prosser, Pengarah Pertumbuhan di Checkd.

“Ia perlu sesuatu yang pencipta terlibat dalamnya yang membuatkan mereka teruja, yang membuatkan mereka berminat dan juga membuatkan penonton mereka berminat, kerana itulah perbezaan antara sekadar iklan lain dan sejenis penglibatan yang diketuai pencipta, yang juga secara kebetulan menjadikan orang beralih. Nombor dan peratusan sangat berbeza apabila anda melakukan perkara itu dengan betul, berbanding sesuatu yang hanya generik.”

Bagaimanapun, bekerjasama dengan pencipta juga perlu dilakukan dengan berhati-hati, kerana pengawal selia di seluruh dunia terus mengetatkan kaedah ini dan menunjukkan pengawasan ketat terhadap pemasaran.

Akibatnya, adalah penting bahawa pengendali dan afiliasi menyediakan satu set garis panduan jenama yang jelas kepada pencipta, serta senarai lengkap peraturan yang perlu dan tidak boleh dilakukan.

Selain daripada jenis kandungan yang betul yang dipromosikan dengan cara yang betul, Geary juga menekankan bahawa jenama mesti memilih pencipta kandungan yang betul yang penontonnya mempunyai minat potensi dalam industri perjudian.

Beliau menjelaskan: “Saya telah melihat berbilang kali di mana kami menjalankan kempen dengan pengaruh atau penyiar yang gembira untuk bekerjasama dengan kami pada mulanya, tetapi dengan cepat melihat bahawa pengikut mereka [menimbulkan] tindak balas besar dan membenci perjudian. Mereka mula kehilangan pengikut dengan sangat cepat. 

“Jadi pastikan orang yang anda bekerjasama dengan mereka mempunyai pangkalan pengikut yang juga mempunyai minat ini, kerana itu boleh menjadi sangat buruk, sangat cepat, dan mempunyai kesan yang bertentangan sepenuhnya dengan niat.”

Walaupun platform seperti X dan Instagram adalah yang paling sesuai untuk pemerolehan, kedua-dua Telegram dan WhatsApp telah dipuji kerana keupayaan mereka untuk menghantar mesej secara langsung kepada pemain, terutamanya di kawasan seperti Latin America.

Prosser berkata: “Dengan X dan Facebook, [algoritma] lebih disusun. Mereka tidak benar-benar mahu menunjukkan banyak kandungan afiliasi yang kami mahu pengguna lihat. Manakala dengan kumpulan Telegram, setiap pengguna di sana mendapat pemberitahuan untuk setiap perkara yang anda hantar.”