Apa yang Perlu iGaming Merek Harus Di-rencanakan Seperti Sponseran dalam Fasa Selanjutnya

(AsiaGameHub) –   Walaupun panel SBC Digital Day baru-baru ini bertajuk ‘Menyesuaikan Pemasaran Apabila Penajaan Bola Sepak Memudar,’ perbincangan itu menyimpulkan bahawa penajaan tidak memudar, tetapi sedang berkembang.

Penajaan bola sepak telah menjadi kunci kepada strategi pemasaran iGaming, dengan Premier League – digambarkan oleh Russell Yershon, Ketua Pegawai Eksekutif Connectingbrands.com – sebagai “pentas terhebat sepanjang masa.” 

Walau bagaimanapun, dengan penajaan perjudian di bahagian hadapan baju dijangka diharamkan mulai musim depan, pengendali kini terpaksa memikirkan semula cara mereka melibatkan peminat di luar perjanjian kit tradisional.

Laluan penajaan baharu 

Kedua-dua Yershon dan rakan panelis Joaquin Gago, Ketua Pegawai Eksekutif BetandDeal, menyatakan bahawa Premier League masih akan menjadi medan pertempuran untuk pendedahan jenama. Walaupun ruang hadapan baju hilang, perjanjian lengan dan kit latihan dijangka menjadi tempat aktiviti seterusnya untuk keterlihatan jenama.

Walau bagaimanapun, panel itu bersetuju bahawa peluang yang paling menarik terletak di luar sukan bola sepak yang boleh dipercayai.

Moderator untuk panel dan Editor iGaming Expert Joe Streeter menyoroti promosi sukan tempur MVP acara MMA yang akan datang di Netflix, menampilkan bintang seperti Ronda Rousey dan Nate Diaz. Acara itu, seperti banyak siaran sukan langsung lepas platform penstriman, dijangka menarik penonton yang ramai di seluruh dunia. 

“Ia amat besar. Ia adalah satu lagi laluan untuk jenama global besar ini berfikir kita tahu apa itu penonton Netflix, jadi mari kita bercakap dengan pemegang hak dan lihat apa yang boleh kita lakukan,” kata Yershon.

Ini membuka pintu kepada perbincangan yang lebih luas mengenai penajaan yang dipimpin atlet, dengan Yershon mengingatkan pengalaman bekerja dengan peninju David Haye semasa perlawanan pertamanya menentang Tony Bellew untuk jenama berkaitan perjudian, menyatakan bahawa “liputan yang luar biasa” yang dijana.

Dengan platform penstriman seperti YouTube, Netflix dan Amazon semakin kerap menganjurkan sukan langsung, panelis juga mencadangkan bahawa pengendali boleh mencapai peminat secara langsung dan memintas batasan perkongsian berasaskan kelab.

Pengaktifan dan lokalisasi lebih penting daripada sebelumnya

Semasa perbualan diteruskan, Gago menyoroti peningkatan kempen influencer yang dilokalkan, menjelaskan bahawa “influencer semakin banyak digunakan dalam kasino berbanding sukan kerana ia adalah permainan yang lebih mudah untuk dikomunikasikan dan melibatkan diri dengan penonton.”

Ini telah menjadi lebih biasa dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dengan influencer, yang mungkin tidak mempunyai jumlah pengikut yang sama seperti pemain bola sepak bersara, sering terbukti lebih berkesan kerana komuniti mereka sangat tertumpu pada pasaran khusus yang cuba ditembusi oleh jenama.

Kedua-dua panelis bersetuju bahawa lokalisasi kini adalah sesuatu yang tidak boleh dirunding, dengan Gago menjelaskan bahawa adalah penting untuk bekerjasama dengan, atau mempunyai, orang tempatan yang benar-benar memahami negara dan budaya, dan bahawa kempen mesti diperibadikan kepada pasaran yang ingin anda masuki.

Walau bagaimanapun, terdapat cabaran kepada strategi ini. Yershon menekankan bahawa pemilihan bakat yang teliti adalah penting, menyatakan bahawa uji kaji memastikan influencer bukan sahaja mewakili jenama secara positif, tetapi juga mencapai demografi yang betul.

Beliau menyimpulkan hujahnya dengan menyatakan bahawa tidak kira laluan mana yang dipilih oleh jenama, pengaktifan adalah perbezaan antara keterlihatan dan perbelanjaan yang sia-sia.

Petikan – “Anda perlu mempunyai rancangan yang jelas… jika tidak, anda akan mengejar ekor anda,” Yershon memberi amaran, menekankan pelaburan tanpa strategi jarang memberikan hasil yang boleh diukur.

Peraturan di tengah semua keputusan

Panel itu bersetuju bahawa rangka kerja peraturan adalah pengaruh tunggal terbesar terhadap keputusan penajaan, dan bahawa memahami peraturan pemasaran adalah sama pentingnya dengan memahami budaya negara yang dimasuki oleh jenama.

Pemain bola sepak bersara, contohnya, secara tradisinya merupakan duta yang kuat untuk syarikat pertaruhan kerana kebolehan mereka dengan penonton yang lebih tua. Walau bagaimanapun, ini tidak selalu mudah.

Advertising Standards Authority (ASA) menunjukkan ini tahun lepas apabila ia menegakkan cabaran terhadap siaran promosi di X oleh Sky Bet. Siaran itu menampilkan klip video terbenam daripada podcast The Overlap, dan ASA memutuskan ia berkemungkinan menarik minat golongan bawah 18 tahun kerana kehadiran Gary Neville.

Flutter mempersoalkan keputusan itu, berhujah “pengendali pasaran gelap membanjiri internet dan media sosial tanpa sebarang semakan,” menyoroti ketidakseimbangan antara jenama yang dikawal selia yang mengikut garis panduan ketat dan pengendali yang tidak dikawal selia yang tidak menghadapi sebarang penelitian sama sekali.

Perdebatan ini berkaitan dengan perbincangan berterusan mengenai peraturan berpotensi yang boleh mengharamkan pengendali yang tidak dikawal selia daripada menaja sukan di England sama sekali, satu langkah yang akan mengubah landskap penajaan dengan ketara.

Menyedari perkara ini, perbualan kemudian beralih kepada cara kelab sendiri menavigasi kerumitan ini dan siapa yang benar-benar bertanggungjawab.

Yershon merujuk kepada perkongsian Everton dengan Stake, yang terpaksa menutup operasi UKnya selepas logo berjenamanya muncul sebagai watermark pada “video yang ditonton secara meluas” di media sosial yang menampilkan pelakon dewasa.

“Bagi Stake sebagai jenama, anda mahu berada di pentas terhebat sepanjang masa, iaitu bahagian hadapan baju Premier League. Bekerja dengan pasukan seperti Everton, anda boleh mendapat manfaat daripada kesedaran global itu, jadi saya tidak melihat sebarang masalah dengannya sama sekali. Terpulang kepada kelab Premier League.

“Dari segi sama ada ia betul atau salah, jika undang-undang mengatakan anda boleh melakukannya, maka mengapa tidak,” tambahnya, sebelum menyeru pihak berkuasa kawal selia sebagai pihak yang perlu mengambil pendirian.