Mengapa Carta Muzik Krismas Terperangkap dalam Masa Lalu

(SeaPRwire) –   Selama 30 tahun terakhir, Mariah Carey telah mendominasi dengan “All I Want for Christmas Is You.” Kekuasaannya, yang tampaknya takkan pernah berakhir, tidak memberi ruang bagi lagu baru untuk mengambil alih posisi teratas yang didambakan. Dengan pengecualian Michael Bublé, mayoritas lagu Natal di berasal dari artis abad ke-20, seperti Wham!, Brenda Lee, Bobby Helms, Nat ‘King’ Cole, dan lainnya. Hal ini menimbulkan pertanyaan, apakah masih ada ruang untuk lagu Natal baru, atau kita ditakdirkan untuk mendengarkan Mariah Carey tahun demi tahun?

Jawaban atas pertanyaan itu rumit.

Meskipun Billboard mengubah untuk mencegah stagnasi tangga lagu, kebangkitan tahunan di layanan streaming musik menyebabkan monopolisasi berkelanjutan lagu-lagu Natal lama di puncak tangga lagu Billboard Holiday 100. Di masa lalu, lagu-lagu populer dapat mempertahankan posisi teratas di tangga lagu Billboard karena oleh pengguna di layanan streaming, serta pemutaran terus-menerus di stasiun radio. Sekarang, lagu-lagu hit akan meninggalkan tangga lagu setelah jumlah minggu yang ditentukan. Misalnya, jika sebuah lagu turun di bawah No. 5 setelah 78 minggu, lagu tersebut akan dihapus dari Hot 100. Hal yang sama berlaku jika sebuah lagu gagal mencapai No. 10 setelah 52 minggu, lagu tersebut akan meninggalkan tangga lagu. Jika sebuah lagu turun di bawah No. 25 setelah 26 minggu, lagu tersebut akan keluar dari tangga lagu.

Artis, baik independen maupun yang terikat label rekaman, sangat diuntungkan dari penempatan musik di daftar putar Natal terkemuka, yang menerima dari pendengar yang sedang dalam suasana liburan. , daftar putar yang dibuat oleh Spotify, memiliki lebih dari 7 juta simpanan di platform streaming. Daftar putar lain, , memiliki lebih dari 3 juta simpanan. Kedua daftar putar dibuat oleh tim editorial Spotify dengan penggunaan data algoritmik, yang dikompilasi dari data pengguna. Berbeda dengan , ketika lagu-lagu baru masuk, musim dingin ditandai dengan nostalgia. Banyak pendengar lebih suka merayakan liburan dengan mendengarkan lagu-lagu yang mereka dengarkan saat tumbuh dewasa daripada sesuatu yang baru.

“Ketika kita pertama kali mendengar musik baru, kita cenderung tidak menyukainya,” tulis Alexandra Lamont, seorang dosen senior dalam psikologi musik di Keele University dalam . “Tetapi pengulangan menumbuhkan kesukaan—dan pengulangan baik di dalam lagu maupun melalui pendengaran berulang selama berhari-hari, berminggu-minggu, dan berbulan-bulan biasanya akan meningkatkan kesukaan kita dengan cara yang cukup cepat dan linier.”

Pengulangan inilah mengapa, bagi banyak artis, berpartisipasi dalam sangat berharga. Menurut Billboard, musik Natal menghasilkan dalam pendapatan tahunan untuk label musik. Sub-segmen industri musik bertema liburan dimulai sehari setelah Halloween dan berakhir pada Hari Natal.

1 November adalah tanggal dimulainya stasiun radio di seluruh Amerika Serikat untuk memutar musik Natal di udara. Tradisi dimulai pada tahun 1930-an di mana rumah tangga berkumpul di ruang tamu mereka untuk mendengarkan New York Metropolitan Opera, dan terus berkembang seiring program radio Natal menjadi bagian dari upaya perang pada tahun 1940-an. Praktik ini berlanjut hingga abad ke-21, di mana , seperti SiriusXM, memiliki saluran yang didedikasikan untuk musik Natal.

Di antara mereka yang telah mencoba menciptakan lagu klasik Natal baru—seperti —Ariana Grande dan Kelly Clarkson adalah satu-satunya artis yang memiliki daya tahan di Holiday 100. , mengambil pendekatan hip-hop kontemporer, sementara , terasa berdekatan dengan lagu-lagu pop tahun 1960-an yang diciptakan oleh Phil Spector. Kedua lagu tersebut berusia lebih dari 10 tahun. Entri modern lainnya ke dalam leksikon musik Natal adalah , yang melampaui Bublé, Carey, Cole, dan Crosby sebagai artis liburan teratas tahun 2022. Dan siapa yang bisa melupakan Justin Bieber yang dirilis di puncak popularitasnya sebagai idola remaja?

Satu hal yang dimiliki bersama oleh para artis ini adalah fandom yang intens. Arianators, Beliebers, Pentaholics, dan Kellebrities telah mengikuti kebangkitan artis favorit mereka masing-masing sejak perkenalan pertama mereka di acara televisi populer, seperti “Victorious”, “The Sing-Off”, “American Idol,” dan masa-masa awal YouTube. Penempatan tangga lagu mereka tidak akan mungkin terjadi tanpa upaya intens dari fandom mereka yang bersemangat, karena lagu-lagu klasik liburan yang baru secara inheren tidak berdampak seperti yang diciptakan selama . Musik liburan baru tampaknya merupakan kapitalisasi dari basis penggemar yang sangat aktif oleh seorang artis dan label rekaman untuk menghasilkan pendapatan akhir tahun yang besar.

Tahun ini, Sabrina Carpenter, , Jonas Brothers, dan beberapa nama terkenal di dunia pop telah merilis album liburan. Xavier “X” Jernigan, kepala kemitraan budaya Spotify, menggambarkannya dengan baik dalam wawancara tahun 2018 dengan : “Jika Anda menciptakan lagu klasik Natal dan orang-orang menyukainya, Anda akan selalu relevan,” katanya. Kunci lain untuk mempertahankan relevansi adalah daya tarik budaya pop.

Hingga saat ini, belum ada lagu Natal lain yang mampu menembus budaya pop seperti “All I Want For Christmas Is You” milik Carey. Bukan karena kurangnya usaha. Tetapi munculnya streaming dan lanskap media yang sangat terfragmentasi tidak memungkinkan lagu-lagu Natal baru untuk menangkap generasi pendengar baru seperti di dekade-dekade sebelumnya.

Jika pengulangan adalah apa yang dibutuhkan otak kita untuk mengembangkan keinginan terhadap sesuatu dari waktu ke waktu, maka terserah kita untuk memperkenalkan lagu-lagu Natal baru ke dalam repertoar sampai mereka menjadi hal biasa. Kenyataannya adalah tidak ada yang akan dapat mencapai tingkat ketenaran dan ketenaran seperti yang dimiliki “All I Want For Christmas Is You”, tetapi mungkin saja lagu-lagu Natal baru dapat naik bersama dengannya.

Mungkin ketika generasi pertama Arianators dan Beliebers menjadi orang tua, dan lagu-lagu liburan mereka menjadi nostalgia, akan ada pergantian penjaga. Tetapi, untuk saat ini, musim liburan menjadi milik lagu-lagu klasik Natal.